國(guó)家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)：2024年中國(guó)電影總票房425.02億元，總觀影人次突破10億。過(guò)去的一年，市場(chǎng)起風(fēng)、風(fēng)向在變。冬天到來(lái)前，中國(guó)電影人就達(dá)成一份共識(shí)，改變迫在眉睫——只有好內(nèi)容回歸，觀眾才能回歸，信心才會(huì)回歸。制圖：李潔
2025年第一天，國(guó)家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)：2024年中國(guó)電影總票房425.02億元，總觀影人次突破10億。
有人說(shuō)，數(shù)據(jù)的公布頗有幾分“靴子落地”意味。因?yàn)樵缭谝粋€(gè)多月前，年度大盤(pán)縮水超百億、觀影人次下滑超2億，都是可預(yù)見(jiàn)的走勢(shì)。
也有人無(wú)問(wèn)西東，只管向前。比如，跨年夜的電影院打工人拼了。有元旦檔諸片配套電影內(nèi)容帶來(lái)瓜子場(chǎng)、泡泡場(chǎng)、櫻花雨場(chǎng)，也有影院自掏腰包采購(gòu)禮花、手鼓、明信片乃至排演節(jié)目花式整活。大家使出渾身解數(shù)，所圖無(wú)非是給觀眾一次滿意的觀影體驗(yàn)。誰(shuí)都知道，羅馬不是一天建成，社交打卡式觀影也支撐不起全年KPI。但電影人沒(méi)有離場(chǎng)，誰(shuí)說(shuō)這不是全球電影寒潮里的一股暖意？
過(guò)去的一年，市場(chǎng)起風(fēng)、風(fēng)向在變。冬天到來(lái)前，中國(guó)電影人就達(dá)成一份共識(shí)，改變迫在眉睫——只有好內(nèi)容回歸，觀眾才能回歸，信心才會(huì)回歸。只是確定的大命題下，仍有許多懸而未決的支線課題待解。2025年，迎風(fēng)而立的中國(guó)電影，思辨更需思變。
破除檔期依賴vs只有春節(jié)檔，分眾值得被看重
賈玲以影史第一位女性導(dǎo)演的身份登上年度“銷冠”寶座，這是龍年春節(jié)過(guò)后就能提前展望的事?！稛崂睗L燙》斬獲34.6億元，在年度總票房的大盤(pán)里占比超8%。
事實(shí)上，同檔期贏家不止一家。2024年票房前五影片里，包括賈玲作品，共四部出自春節(jié)檔?！讹w馳人生2》以33.98億元居于年度次席，排名第四和第五的《第二十條》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》分別獲得24.54億元和20.06億元。只有《抓娃娃》從夏天突圍，帶走33.27億元。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年在內(nèi)地上映的新片總數(shù)506部；2024年中國(guó)電影市場(chǎng)觀眾總基數(shù)4.3億；喜劇類型貢獻(xiàn)了全年36%的票房。具體到年度前五的作品，1%的座次影片票房之和，超過(guò)全年總票房的三分之一，前五都有喜劇因子。觀眾基數(shù)龐大，蛋糕分配的結(jié)果顯而易見(jiàn)，贏家通吃，春節(jié)檔獨(dú)大，喜劇豐收。以至于影院經(jīng)理們的江湖戲言大有一語(yǔ)成讖的勢(shì)頭，“春節(jié)合家歡，開(kāi)張吃一年”。
面對(duì)電影院實(shí)際的生存問(wèn)題，“檔期依賴癥”還要不要治？“只有春節(jié)檔”和“只有喜性消費(fèi)”的背后，結(jié)構(gòu)性問(wèn)題還能不能緩解？
誠(chéng)然，放眼全球市場(chǎng)，喜劇被偏愛(ài)是普遍事實(shí)?，F(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏快、壓力大，笑是剛需，不落俗、不裝瘋賣傻、不堆砌網(wǎng)絡(luò)段子的喜劇電影更是市場(chǎng)尖貨。于是，把諷刺矛頭對(duì)準(zhǔn)職場(chǎng)生態(tài)，以“錯(cuò)位喜劇”調(diào)侃了形式主義、官僚主義的《年會(huì)不能停！》，在上一輪跨年檔成了“打工人嘴替”，攜“不說(shuō)人話”、語(yǔ)言空轉(zhuǎn)的職場(chǎng)新詞，得到觀眾共鳴，走出市場(chǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)。春節(jié)檔的喜劇混戰(zhàn)里，張藝謀也用喜劇外衣包裹了嚴(yán)肅的社會(huì)話題。他用生活流喜劇的柔軟身姿，調(diào)和了“大過(guò)年看審案”的緊繃感。當(dāng)故事在情緒的步步升華里成功輸出“法不能向不法低頭”的正向價(jià)值，《第二十條》找到了商業(yè)電影與現(xiàn)實(shí)主義之間的平衡點(diǎn)。
只是，打工人喜劇的題材保質(zhì)期總有時(shí)間，愿意不斷嘗試新風(fēng)格的張藝謀只有一個(gè)，能集齊喜劇表演分寸拿捏得當(dāng)?shù)囊槐妼?shí)力派更非易事。多數(shù)時(shí)候，優(yōu)秀的喜劇文本難覓，不冒犯觀眾的表演尺度難得。好比領(lǐng)銜票房的《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》，兩部喜劇雖都?jí)騽?lì)志，卻也都缺少一層與普通人的連接，功虧一簣。就連沈騰、馬麗搭檔出馬的《抓娃娃》也難稱完美喜劇。影片本意諷刺“沒(méi)苦硬吃”的內(nèi)疚式教育觀，但渲染富豪生活的夸張?jiān)O(shè)定和強(qiáng)行大團(tuán)圓的結(jié)局都大大削弱了作品的力量。
要滿足4.3億中國(guó)電影觀眾的多元需求，喜劇不是萬(wàn)能，春節(jié)檔也不可能真正包圓一年。“熊出沒(méi)”系列用接連多年努力證明，主打“大手拉小手”的家庭觀影人群，深耕IP、持續(xù)創(chuàng)新，每年春節(jié)都有“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！??！逗脰|西》重新定義了新時(shí)代的兩性關(guān)系，新一代女性導(dǎo)演對(duì)現(xiàn)代都市生活新穎而深刻的認(rèn)知與把握，贏得忠實(shí)擁躉；《周處除三害》突破“復(fù)仇爽劇”的套路，暴躁乖戾的表皮下，飽含對(duì)生活意義和人性內(nèi)核的反思；紀(jì)錄電影《里斯本丸沉沒(méi)》從歷史中打撈真相，不僅贏得內(nèi)地破億元票房，還在國(guó)際市場(chǎng)收獲認(rèn)可。這些上映在尋常周末、中等成本電影的成功再次證明，不同地域觀眾的偏好，為中國(guó)電影多元化發(fā)展提供了豐厚土壤；青少年、二線城市、都市女性、紀(jì)錄片愛(ài)好者等分眾的需求，值得被看重。而相比春節(jié)檔假日“笑一陣子”，中國(guó)電影市場(chǎng)的理想模型，不僅有頭部大作品，還應(yīng)有日常細(xì)水長(zhǎng)流。
名導(dǎo)效應(yīng)vs名望失靈，平視才能得大勢(shì)
“名導(dǎo)滑鐵盧”“輿論修羅場(chǎng)”，很遺憾，兩大爭(zhēng)議性的關(guān)鍵詞是2024年盤(pán)點(diǎn)時(shí)，網(wǎng)友們送給名導(dǎo)演、大導(dǎo)演集體的。
雖說(shuō)不唯票房論英雄，但陳思誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)《解密》、徐崢執(zhí)導(dǎo)《逆行人生》、烏爾善執(zhí)導(dǎo)《異人之下》、胡玫執(zhí)導(dǎo)《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》、陸川執(zhí)導(dǎo)《749局》等，都遭到不同程度的市場(chǎng)冷遇。這一屆電影觀眾不太信奉名導(dǎo)效應(yīng)，相反，有些成名已久的導(dǎo)演在互聯(lián)網(wǎng)“輿論修羅場(chǎng)”中名望失靈、傷痕累累。
大導(dǎo)演為什么不靈了？
最犀利的觀點(diǎn)恐怕是“舊票根找不到新知己”?！皬埍本痹谌ツ陣?guó)慶檔遇冷就是一例。導(dǎo)演寧浩與葛優(yōu)搭檔，怎么看都是“喜劇高配”，可《爆款好人》卻是票房的失意者?！皣?guó)民度組合”刷不出存在感，意料之外情理之中。從前些年的爆款《我和我的祖國(guó)》衍生而來(lái)，出租車司機(jī)“張北京”的新篇，仍是京味喜劇與時(shí)代故事的結(jié)合。新故事里，“張北京”一夜走紅網(wǎng)絡(luò)，看起來(lái)緊跟“時(shí)事”，可在Z世代聚集的B站，UP主們一針見(jiàn)血：“網(wǎng)紅崛起、流量造假、人設(shè)崩塌等，片中所提確是今日事，但電影拍得輕淺，沒(méi)有對(duì)時(shí)代情緒的真正洞悉與呼應(yīng)，反而顯得落伍。”
“煽情過(guò)度”的現(xiàn)實(shí)主義則是又一種失靈?！赌嫘腥松窂闹心耆说穆殘?chǎng)與生活雙重變故講起，看起來(lái)，直戳當(dāng)代人痛點(diǎn)。而主人公轉(zhuǎn)身投入的外賣行業(yè)，又是如今靈活就業(yè)大軍的重要組成。兩邊加持，似乎是與生活休戚相關(guān)的“天選題材”?？上ВK止房貸也許不會(huì)讓現(xiàn)實(shí)中人獲得幸福，放棄治療也不會(huì)讓多年的糖尿病患者不藥而愈。團(tuán)圓式的大結(jié)局很美，但對(duì)比不切實(shí)際的幻想，觀眾更在意——讓騎手不得不超時(shí)、超負(fù)荷勞動(dòng)甚至冒著違章和車禍風(fēng)險(xiǎn)的算法，為什么最終被電影描繪成“為了當(dāng)單王的熱血?jiǎng)?lì)志拼搏”？假如不能真正地理解困境、體恤難處，誰(shuí)說(shuō)這不是創(chuàng)作者的傲慢？
更糟糕的境況恐怕是名導(dǎo)演們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上與網(wǎng)友大戰(zhàn)幾個(gè)回合。
一方面，“電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)應(yīng)當(dāng)凝聚團(tuán)結(jié)向上的行業(yè)力”——類似的呼吁在近年的電影輿論場(chǎng)屢屢被提及。打敗一部電影的并非另一部，而是整個(gè)行業(yè)所面臨的“爭(zhēng)奪注意力”困境。因而，電影營(yíng)銷互下“黑手”、裹挾著非理性粉絲互相“拉踩”，已從曾經(jīng)的市場(chǎng)“黑天鵝”事件演變?yōu)榉磸?fù)出現(xiàn)的“毒瘤”。盡快建立良性、健康的電影評(píng)論生態(tài)，是電影高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。
但硬幣的另一面同樣不容忽視，過(guò)去的手段、方法、套路失靈的同時(shí)，名導(dǎo)、大導(dǎo)的“權(quán)威消解”也正在發(fā)生。與其說(shuō)是觀眾的觀賞習(xí)慣和心理更迭了，毋寧看成，部分創(chuàng)作者缺乏足夠真誠(chéng)的創(chuàng)作態(tài)度漸漸勸退觀眾。誰(shuí)是真正的觀察者、聆聽(tīng)者，誰(shuí)帶著真誠(chéng)的平視目光，觀眾一目了然。即便不能即刻洞悉，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，口碑發(fā)酵只需半天光景，沒(méi)有人能僥幸投機(jī)。
情緒電影vs作者電影，不跟風(fēng)才有清風(fēng)徐來(lái)
2024年，如何攻克“低欲望觀影”，業(yè)界、學(xué)界反復(fù)論證。新娛樂(lè)形式的競(jìng)爭(zhēng)、頭部電影的表現(xiàn)乏力、網(wǎng)絡(luò)輿論的復(fù)雜生態(tài)等多重夾擊下，一些創(chuàng)作者認(rèn)可——得情緒價(jià)值者得市場(chǎng)。
2023年《消失的她》《孤注一擲》等作品在市場(chǎng)上大獲成功，或許從某種程度上為這種論調(diào)提供了“信心”。但隨著越來(lái)越多人跟風(fēng)仿效“炸裂”的情緒、極致的表達(dá)，思考到底哪些細(xì)節(jié)橋段可以收割情緒價(jià)值、點(diǎn)燃話題的爆發(fā)性傳播，那么電影本身的藝術(shù)質(zhì)量和水準(zhǔn)難免偏航。
好在，改變的風(fēng)信已來(lái)。
賀歲檔開(kāi)啟時(shí)，港片的回暖與作者電影的集體回歸，都值得一書(shū)?！斗俪恰贰赌晟偃沼洝贰栋兹罩隆贰镀啤さ鬲z》《我談的那場(chǎng)戀愛(ài)》《九龍城寨之圍城》等港片陸續(xù)公映，口碑不俗。這些作品都從本土生活、本土文化里汲取素材，呈現(xiàn)出明顯的關(guān)注現(xiàn)實(shí)、去類型化的趨勢(shì)。“港片已死”已是偽命題，香港電影人用腳踏實(shí)地的創(chuàng)作，讓“港片復(fù)興”被強(qiáng)勢(shì)看見(jiàn)。與此同時(shí)，《雪豹》《倒倉(cāng)》《老槍》《回西藏》《走走停停》《乘船而去》《再會(huì)長(zhǎng)江》《女人世界》《出走的決心》《只此青綠》《最后的告別》《小小的我》等帶有鮮明作者烙印的小眾作者向電影，在傳統(tǒng)文化、中式美學(xué)、家庭記錄、生命課題、草根敘事等不同領(lǐng)域凝聚了觀眾共識(shí)。
2024年第四季度，觀眾更發(fā)現(xiàn)，一些早在流媒體上線的經(jīng)典老片重映后，也不乏知音繼續(xù)埋單。2024年，超30部影片在內(nèi)地重映，其中“哈利·波特”系列八部連映，連續(xù)56天躋身單日票房前十。新海誠(chéng)電影《你的名字?！分胤祪?nèi)地市場(chǎng)，票房亦突破億元。而《這個(gè)殺手不太冷》《如父如子》等并不以強(qiáng)視聽(tīng)效果為賣點(diǎn)的經(jīng)典佳作，同樣能吸引舊雨新知。
至少好消息是，并非“觀眾不愿看電影了”，只要有好電影在，進(jìn)影院觀影依然是重要的線下文娛消費(fèi)。有些創(chuàng)作邏輯是顛撲不破的：先有質(zhì)量上乘的電影內(nèi)容，才會(huì)有口碑與票房；先有公認(rèn)的藝術(shù)價(jià)值，才會(huì)有強(qiáng)大的傳播效應(yīng)。新的一年，與其執(zhí)著找到“爆款何為”的標(biāo)準(zhǔn)答案，不如放棄幻想，回歸表達(dá)，不跟風(fēng)才有清風(fēng)徐來(lái)。（記者 王彥）
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